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美国出版业专家称盛大文学是国内数字阅读的先锋

第18届北京国际图书博览会已于昨日落下帷幕。在此次北京国际图书博览会上,来自耶鲁大学专业出版课程学术指导Robert E. Baensch先生专程呈上了主题为《传统书籍出版社面对的网络新现实》的演讲。

Baensch先生通过生动的事例为观众讲解了浸入类和提取类两种不同出版物是如何在网络上进行分销和出版的。他援引谷歌和亚马逊两大国际出版巨头的事例,表达了自己对出版行业发展的观点。从斯坦福毕业的两个从来没有做过出版的学生,创造了谷歌平台,把生意都从传统出版社那里拿走了,目前有五百家出版社,每年花200万美金给谷歌来建设他们的数据库。在华尔街的一个年轻的交易员建立了一个平台,并把这个平台以南美洲最长的河流之名将其命名为亚马逊,如今其销售业绩已经超过了全球最大的传统图书出版商巴诺。这些电子书以及网上的出版,很明显的对于出版商来说是一个机遇,他们知道他们在做什么内容,也了解自己的读者群。这些出版商需要做的是了解其所经营的内容是属于进入式的内容还是属于提取式的内容,并由此找到相应的策略拓展市场。

Baensch认为,出版行业正在迅速发展,采取技术革新已经迫在眉睫,“如果你不发展,别人会发展。传统的出版社要采取行动了,你们如果不采取行动,有人会来采取行动。”为了顺应市场的飞速发展,出版商需要一些新的技术,从而将销售的内容拆分充足并传递到客户。而对于电子书来说,技术革新的主要目的是服务于市场营销和分销。出版商不但要保住现有的一些书店的分销方式,同时也要考虑一些新的电子分销方式,从而让客户在不同的时间、地点都可以购买到想要的作品。

Baensch先生在讲座中屡次提到盛大文学,认为盛大文学是国内数字阅读的先锋。Baensch先生对盛大文学能够熟练地与用户进行网上沟通表示非常的赞赏,希望大部分停留在跟自己现有的读者进行沟通的出版社能够向盛大文学学习。他还特别提到了盛大文学运营的开放的互动社区平台云中书城,认为中国的云中书城提供的试读服务比美国的平台做的好一些。他同时认为,中国的无线阅读非常激动人心,“现在在中国这么一个国家,新技术被迅速的接受已经成为普遍现象,问题是现在那些传统出版社还不能接受这样的一个现实。”他因此呼吁出版商们认清现实,并采取技术革新以度过行业的转型期。

 
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